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建立现代军事传播体系需进行全方位创新

0评论0时间:2015-12-30 11:58  来源:网络传播杂志  作者:-  点击:次  字号:

12月25日,习近平总书记在视察解放军报社时提出,强化互联网思维和一体化发展理念,推动资源与要素的整合,建立现代军事传播体系;坚持强军为本、坚持创新为要,努力使解放军报政治上更强、传播上更强、影响力上更强,为实现中国梦强军梦提供有力思想舆论支持。

建立现代军事传播体系,是应对新形势和新媒介环境内在要求。一方面,党在治军强军实践中不断创新和发展理论,需要借助媒体推广;十八大以来部队改革被提升重要议程,有关方针政策需要正确传播;世界高度关注我军发展,国际舆论需要发出中国军方声音。另一方面,媒介环境改变,媒介工具愈发便捷,新兴手段日趋丰富,媒介市场严重分化,受众行为和心理改变,舆论生态更加复杂。建立军事传播体系需要理念、内容、手段和体制的全方位创新。

1理念创新,首要是改变传统的宣传观念

认识到新媒体环境下,“传”与“受”之间存在诸多干扰因素,并不是宣传什么,受众就接受什么,更不是希望受众如何理解,受众就会主动朝着目标方向解读。互联网培育了受众的参与式文化,“在接受中表达、在修改中再传播”是网络传播的规律。因此,现代军事传播体系应首先做到理念创新,尊重互联网特征,认识新媒体传播风险。“顺势而为,因势利导”,围绕我军当前军事理论创新和实践创新的大势,形成动态、持续、互动的传播模式。

2内容创新,力求高度、深度和广度的三维拓展

以高尚的情怀和顶天立地的气魄,关注改革强军战略的丰富内涵和重大意义;以务实的态度和朴实的方式,深深扎根基层,在实践的土壤中为理论和政策、精神与面貌、问题与探索寻找注脚,关切基层官兵的切身利益和现实问题;以开阔的视角和广博的选题,提升媒介内容的政策性、知识性和趣味性。

3手段创新,包括表达方式的创新和传播渠道的创新两个方面

内容与形式相辅相成,新媒体拓展了信息表达的方式,多媒体手段增加信息的吸引力,文字的严谨、图片的直观、音频的现场感和视频的感染力理应视内容和目的而科学搭配。新媒体环境下的表达创新还意味着对网络文化和网民创造力的包容,即以受众的方式传播。习近平总书记指出,读者在哪里,受众在哪里,宣传报道的触角就要伸向哪里,宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。传播渠道创新,包括拓展和建立既有渠道,还包括对公共平台和媒介资源的利用,形成传统军事媒体为核心,新闻网站为阵地,“三微一端”为先锋,搜索引擎、分享网站、百科社区为外围的立体化传播格局。

4体制创新,应涵盖新闻生产体制创新、传播体制创新和人才培养体制创新

新媒体传播的实时性要求军事新闻工作者适应快节奏的新闻生产工作,探索建立专门、专业、专人化的新闻生产机制,除却传统的“军事命题作文”之外,开拓视野,解放思想,生产出不同风格、内容丰富的传播素材。传播平台的多样化要求建立系统化立体化的传播体系,打破单一的报播思维,摸清不同传播平台的规律,使传播素材各归其位,使不同的媒体渠道各尽其责,最终拓宽军事传播的实现形式。打造一支懂专业、高素质的人才队伍是保障上述各环节工作落到实处的根本,媒介形态在不断演进,新闻传播的专业知识也在不断发展,建立长期的人才培养机制,才能保证军事传播工作的与时俱进。

不日新者必日退。用理念、内容、手段和体制创新驱动军队媒介融合发展,将成为下一阶段军事媒体改革的必然选择。媒介融合发展不是简单的媒介形态扩张,也不是粗放的联合兼并,而是由表及里的媒介生产、传播、经营和管理的多重革新。资源共享、平台融通和管理创新是抓手,互联网环境下的用户思维、数据思维、社群思维是指导,地方媒体在媒介融合发展中的成败是教材。军队媒体媒介融合发展的方向,不是迎合时代,不是讨好受众,而是更好的履行新时期军媒的使命与责任,因此有所为有所不为亦是正道。

数十载砥砺前行,解放军媒体坚持与党和人民同呼吸、共命运,与国防和军队建设同步伐、共奋进。新形势下军事媒体如何适应发展做出的调整和变革习近平总书记指明了方向和道路。创新引导变革,融合促进发展,努力建设现代军事传播体系。

(作者田丽,北京大学新媒体研究院副教授。本文系作者为《网络传播》杂志独家撰稿。)

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